但品牌价值在引领全州茶产上还显不足？国内大宗商品基金状如松针，白毫映现，茶绿、汤绿、叶底绿“三绿”是中邦邦度地舆符号产物“恩施玉露”的明显特色。“恩施玉露”其茶汤澄澈明亮，香气清高长久，味道鲜爽甘醇，叶底嫩匀明亮，色绿如玉，是湖北“恩施硒茶”的规范。因其品德优秀，自“硒山”走出而享誉天下。

　　湖北省恩施土家族苗族自治州，位于中邦两个名优茶产区之一的武陵山茶区，是中邦最适宜茶叶大面积种植的区域之一。2019年恩施州茶园总面积达169.9万亩，茶叶总产量达12.05万吨，产量离别是2016年的近1.3倍、2013年的近2倍。正在市集经济倒逼产物高端化升级的同时，恩施州茶产量和销量浮现出逐年稳步增加的态势。茶业归纳产值自2016年提前“破百”抵达105亿元后，2018年产值增至140亿元。茶产物销往世界、出口海外，茶资产成为恩施州的经济支柱之一。

　　恩施州内吃茶制茶史籍很久，州内名茶品德优秀、品种繁众，有包括2018年4月亮相东湖邦叙的“一红一绿”，即恩施玉露、利川红，以及乾隆天子亲题“皇恩宠锡”的伍家台贡茶等众个品牌，优秀的品德使得恩施茶享誉邦外里茶产市集。

　　自上个世纪80年代起，恩施州被确认富含人体所务必的微量元素“硒”；恩施州境内硒矿蕴藏量居天下第一，被誉为“环球最大自然富硒生物圈”，为“中邦缺硒带”以至环球缺硒地域带来福音。怎么做好硒资源斥地和提升产物附加值渐渐成为恩施州资产斥地的主旋律之一，而跟着近20余年来恩施州内茶资产的自然进展，“硒”成为贴正在恩施州茶产物之上的一种特别的产物附加值。“恩施硒茶”一词应运而生，茶企业、茶品牌如雨后春笋般正在恩施州扎根成长，但“富硒”只可动作恩施州稠密茶品牌的隐性标签被置于原品牌之后。2009年的“恩施玉露”已动作“湖北省第一史籍名茶”打出己方的品牌，但品牌价格正在引颈全州茶产上还显不够。茶叶品牌稠密，乃至少许州里品牌还存正在同茶异名的景况，各品牌群众周围阔别，虽然每家每年都市做品牌推介上的投资，但永远成效欠好，加倍正在攻占州外、省外市集方面显得势力不强，市集认知度低，有待整合成为恩施州茶产亟待办理的中枢题目。正在“着名茶、无名牌”如此的情形下，恩施州政府走上了群众字号的整合道途。

　　2012年前后的恩施州茶产随处着花，茶品牌遍布州内各州里以至县市，茶企业巨细千余家正在全州畛域内阔别；而跟着世界茶资产进入存量角逐期间，品牌出名度成为销量的第一激动因素，正在品牌引颈销量的期间，抱团进展，培植地区性品牌是局势所趋。正在以“恩施硒茶”动作州域群众字号获得州内各企业众票通事后，2013年，恩施州向邦度字号局提交申请，后又因与“恩施市富硒茶”字号重合、市集上涉“硒”字号滥用景象主要，规矩上已禁用涉硒品牌而被驳回。颠末屡屡的实验和勤劳，正在前后快要十年的州域品牌整合之途上，恩施州政府发挥出坚硬的决断，最结果2019年11月，“恩施硒茶”动作州域群众品牌正式挂牌，造成了以“恩施硒茶”为“母品牌”，以恩施玉露、利川红、鹤峰茶、伍家台贡茶、唐崖茶、巴东郡贡茶、炜丰茶、来凤藤茶等为“子品牌”的品牌体例，至此恩施茶产以“恩施硒茶”联合手刺加疾攻占州外茶产市集，出名度连续擢升，产物传播造成联合协力，进入新的进展期间。

　　恩施州被称为“鄂西林海”，二高山地域茶园云雾缭绕、气氛新颖、气象美好，所产“硒茶”品德优秀，无污染；少许品牌如“恩施玉露”斩获省、邦度级声誉，保有自己特别的坐蓐加工工艺以及厚重的史籍文明气味。“恩施硒茶”具有一流的品德，“茶+旅逛”的形式也鼓动着少许合连资产的的进展发展，为少许穷苦地域周到脱贫致富带来众方面的助力。

　　除了挂牌州域品牌“恩施硒茶”，打制恩施茶产物“联合身份证”造成传播协力，为保障硒茶稳步加疾“出山”，合理的兼顾战略与改进型的营销权谋也尤显要紧。恩施州正在营销方面相持盘绕品牌做作品，通过标准品牌操纵收拾，联合操纵注册字号，通过插手邦内茶博会、邦际茶日、斗茶大赛、举办恩施州特有的硒产物展览会等勾当强化广告传播连续擢升产物出名度。别的还通过引注资金，办理茶企进展初期资金不够等题目，采用标准化收拾、改进摩登化扩展式样鼓动销量擢升。

　　2015年，邦度富硒产物德地监视检讨中央落户恩施，2017年富硒茶叶出口检讨检测法式化胀动办公室创制，恩施州硒茶资产走上了进一步法式化、标准化的道途。

　　“八山半水分半田”平素是恩施州地区农业进展面对的本质题目，履历了变革盛开工夫恩施州粮食作物产量远低于同期平原地域的逆境，恩施州下手了延续至今的经济作物——茶的资产化坐蓐；1985年8月，州委、州政府决断修造茶叶商品坐蓐基地，恩施特性茶产农业由此兴盛。1986年，茶叶被确定为州内第二大区域性支柱资产，1997年州政府将茶叶列入农业资产化规划七大主导资产之一，2009年州委、州政府激动茶叶进入周围化进展工夫。至今，恩施州茶资产周围化法式化连续强化，“恩施硒茶”中“恩施玉露、利川红”等子品牌亮相邦际平台，销量也随之稳步增加；“恩施硒茶”这一地区性母品牌吸引力连接发生，一流的茶品德正在市集上站稳脚跟，步步为营，正在头部效应日臻显然的市集情况下，“恩施硒茶”也将进一步擢升品牌出名度，迈入新的进展阶段。跟着“直播带货”的火爆，万物互联的深化，“酒香”，“巷子”也不再“深”，恩施的“山”已不行再成为“恩施硒茶”走向邦内以至邦际市集的遏制。硒茶出山正当时，硒山有茶香天地。（吴承锦）

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